從商標(biāo)注冊窺視競品生長

談及商標(biāo)注冊保護(hù)，許多企業(yè)管理者首先想到的是同行之間的競爭。事實上，跨界商業(yè)熱火朝天的今天，關(guān)于商標(biāo)注冊的跨界爭奪也不容忽視。

華為VS騰訊

華為對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)可謂是幾乎做到了國內(nèi)頂尖。2013年推出的華為榮耀手機(jī)之“榮耀”商標(biāo)注冊申請竟可以追溯到2005年，提前了8年。

2014年，王者榮耀游戲上線，用戶數(shù)迅速破億。騰訊立馬著手商標(biāo)注冊工作，從2015年到2016年，類別從軟件程序、賽事推廣、多媒體宣傳到周邊產(chǎn)品全面覆蓋，包括手機(jī)。

表面看來，二者包含“榮耀”一詞的商標(biāo)注冊毫無瓜葛，而實際上，“王者榮耀”商標(biāo)一旦通過，騰訊就可以推出王者榮耀手機(jī)，并很可能完勝華為榮耀。認(rèn)為利益可能受損的華為迅速行動，申請否決掉王者榮耀這個商標(biāo)在手機(jī)領(lǐng)域上的注冊。

表面上看是侵權(quán)之爭，實際上是市場競爭戰(zhàn)略、是跨界商業(yè)之爭。

華為的業(yè)務(wù)早就涉及云服務(wù)、游戲、視頻等，與騰訊的競爭關(guān)系呼之欲出，這場商標(biāo)爭奪的背后，是對競品生長的窺視與廝殺。

商標(biāo)注冊成企業(yè)競爭利器

商標(biāo)注冊爭奪戰(zhàn)，從來都是企業(yè)市場競爭常見場面。傳統(tǒng)行業(yè)拉鋸多年的王老吉與加多寶糾紛、南北稻香村的爭議、紅牛商標(biāo)授權(quán)、茅臺國酒商標(biāo)停用等案例，一一歷歷在目。對于不斷進(jìn)化的企業(yè)來說，需要把商標(biāo)注冊與業(yè)務(wù)發(fā)展列為同等地位，而不是業(yè)務(wù)先行商標(biāo)注冊隨后，吃過虧的企業(yè)顯然很明了，抱有僥幸心理的企業(yè)，恐怕遲早難逃一劫。

商標(biāo)注冊不是馬上就能完成的，在業(yè)務(wù)開展之前搶先注冊商標(biāo)很有必要，我們也可以通過企業(yè)商標(biāo)注冊的種類來推測他們未來可能的業(yè)務(wù)布局，掌握市場競爭的動態(tài)。因此，商標(biāo)注冊之戰(zhàn)更像一場持久戰(zhàn)，你不知道的對手潛伏多年以后將猛的生撲向你。

過去種種的商標(biāo)注冊事件告訴我們，如果對商標(biāo)的重視不夠，關(guān)于商標(biāo)注冊的爭奪戰(zhàn)就永遠(yuǎn)不會停止，企業(yè)也就難以健康、持續(xù)發(fā)展下去。