商標(biāo)不是品牌，但品牌一定要有注冊商標(biāo)

很多客戶對商標(biāo)和品牌的界限產(chǎn)生了混淆，認(rèn)為有了注冊商標(biāo)，就是被認(rèn)定的品牌企業(yè)了。事實(shí)上，商標(biāo)不是品牌，商標(biāo)和品牌是兩個獨(dú)立的概念；卻也有相互關(guān)聯(lián)的部分，注冊商標(biāo)是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一部分。是不是很繞？小萬接下來就為大家深扒商標(biāo)與品牌的關(guān)系。

區(qū)別

在有效力方面，商標(biāo)注冊是被本國承認(rèn)的，具有政治法律效力的市場行為；品牌是可以跨國界的，需要符合全人類健康、安全與發(fā)展，而被市場所認(rèn)可的。

在市場應(yīng)用方面，商標(biāo)注冊可以幫助企業(yè)建立競爭壁壘，但不能區(qū)分商品好壞；品牌是商品的品質(zhì)、品位統(tǒng)一體，可以用來區(qū)別好商品和一般商品，有級次之分，比如一線品牌、二線品牌等。

在存在形式方面，商標(biāo)注冊后，企業(yè)獲得商標(biāo)注冊證書，注冊商標(biāo)可以被合法商用，具備存在性；而品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)憑借產(chǎn)品在市場中形成的口碑和消費(fèi)影響力，是看不見、摸不著的。

聯(lián)系

品牌化發(fā)展，是現(xiàn)代企業(yè)占據(jù)市場穩(wěn)定份額的必要策略；在構(gòu)筑企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略時，商標(biāo)注冊是不可或缺的一步。及時的商標(biāo)注冊，可以幫助企業(yè)取得法律上的保護(hù)，可以幫助企業(yè)在品牌競爭中保持優(yōu)勢，也可以幫助企業(yè)穩(wěn)定品牌地位。

值得注意的是，企業(yè)不可以亂認(rèn)亂拼自認(rèn)為商標(biāo)或品牌，商標(biāo)和品牌在企業(yè)市場活動中具有規(guī)范性，合法的商標(biāo)注冊、注重產(chǎn)品品質(zhì)、保障消費(fèi)者權(quán)益，是企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的方向。

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