逐漸“老”去的傳統(tǒng)品牌，如何煥發(fā)新鮮感

2019-11-01 15:37:56 閱讀（839） 評論（0）

互聯(lián)網(wǎng)時代，新產(chǎn)物層出不窮，消費者變幻莫測，整個市場對品牌新鮮感輸出的需求越來越高。這不禁讓許多傳統(tǒng)品牌陷入困惑：該如何煥發(fā)新鮮感去滿足消費者個性化需求？

產(chǎn)品老化 or 品牌老化

缺乏新鮮感，不一定是被新興品牌遮住的光輝，也有可能是品牌本身在產(chǎn)品上缺乏與時俱進的思維。比如優(yōu)樂美奶茶，曾一度掀起了即速奶茶風，但由于其產(chǎn)品口味沒有創(chuàng)新競爭力，很快就被香飄飄打壓下去了。而后香飄飄一直注重產(chǎn)品研發(fā)，根據(jù)消費者口味變化，在奶茶中加入了煉奶，推出紅豆、芝士等新口味，同時為消費者提供了多種產(chǎn)品搭配。

而像衛(wèi)龍辣條重新火遍全網(wǎng)，其實就是搞明白了自己的問題，那就是品牌形象老化。之前的衛(wèi)龍包裝是和所有辣條差不多的，透明包裝，比較簡陋，而且看起來油乎乎的。但是現(xiàn)在衛(wèi)龍換上了高檔零食的外衣，還開發(fā)了像魔芋爽之類的小包裝新品類，不再是重慶風味、素食經(jīng)典，而是加上了屬于自己的品牌標語，讓自己的品牌形象煥然一新，被更多人喜歡。

永葆品牌活力的方法

其實品牌老化，并不是說這個品牌真的過時了，而是這個品牌的影響力變低了。就算剛火爆了幾年的品牌，也可能面臨品牌老化的問題。

1、爆款策略

爆款策略屬于外部宣傳策略，比如改造包裝，跨界品牌合作，微信、短視頻營銷等?？傊褪且?jīng)常出現(xiàn)在消費者面前，讓更多消費者有機會看到、認識你的品牌和產(chǎn)品。

2、構(gòu)建品牌價值

有價值的事物是難以被代替的。比如星巴克主打為注重生活品質(zhì)，崇尚知識的白領(lǐng)階層提供有情調(diào)的休閑空間；優(yōu)衣庫為都市人群提供方便快捷物美價廉的服裝。這些品牌就擁有自己的價值。

所以大家在煥發(fā)品牌新鮮感的時候，可以通過外部刺激來提高自己的知名度，更要落在品牌真正獨特的價值上，做好品牌保護、認清到品牌定位。

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