訪客觀察丨汽車網(wǎng)站建設(shè)的設(shè)計重點應(yīng)該是什么？

根據(jù)汽車網(wǎng)站建設(shè)的需求情況來看，汽車網(wǎng)站建設(shè)的需求往往來自于兩類，一類是汽車生產(chǎn)零售商的汽車網(wǎng)站建設(shè)需求，另一類是門戶網(wǎng)站的汽車資訊頻道的建設(shè)需求。前者，汽車商的建站需求，主要表現(xiàn)在品牌宣傳、訪客留存和售后服務(wù)等方面。在進(jìn)行汽車網(wǎng)站建設(shè)的時候，除去網(wǎng)站配置，在設(shè)計方面應(yīng)該重點關(guān)注哪些方面，下面我們從訪客的角度來看幾個知名品牌的網(wǎng)站首頁。

下面我們看看3個知名汽車品牌的網(wǎng)站：

（BMW中國）

BMW在汽車網(wǎng)站建設(shè)的導(dǎo)航、配圖、色調(diào)、頻道分布等方面都很明確統(tǒng)一，他們很明顯的知道自己的客戶要得是什么。所以在首頁banner的配圖設(shè)計是極具張力的車系宣傳，突出的就是品牌、講究、大氣和成功，吸引住進(jìn)入網(wǎng)站中潛在客戶的眼球，告訴他們，你們買車要的feel這里都有。

緊接著是車系分類查看，通過banner圖吸引眼球，在用分類查看與訪客互動，把訪客進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為潛在客戶，告訴客戶BMW有各種系列滿足你不同的預(yù)設(shè)需求。之后跟隨活動頁面，讓訪客在找到可以接受的車系目標(biāo)之后，馬上通知客戶最近有什么活動，購買很劃算，進(jìn)一步加大轉(zhuǎn)化。然后才是針對品牌粉和老客戶的內(nèi)容板塊和功能板塊。沒有過多的設(shè)計和繁雜的信息，但是把訪客的路徑安排的明明白白。

（一汽·大眾奧迪）

奧迪是很明顯的功能性汽車網(wǎng)站建設(shè)方案，從banner到尾部（圖片尾部空白處）的大量功能分類，都突出了網(wǎng)站的查詢、使用、售后等售前到售后使用流程的功能性，告訴客戶“我們隨時為您服務(wù)”，這個網(wǎng)站給訪客的第一印象就是給目標(biāo)客戶和客戶使用的網(wǎng)站。沒有極大的視覺沖擊和品牌調(diào)性，雖然在感官上讓人略微感覺失望，但是在心理上會讓訪客覺得“買奧迪的車，售后是不是比較放心？”。

（比亞迪）

比亞迪號稱是新能源汽車引領(lǐng)者，該汽車網(wǎng)站建設(shè)的第一個亮點就是，網(wǎng)站首頁全版面的動態(tài)宣傳視頻打破了傳統(tǒng)banner圖片的設(shè)計，在一瞬間就能抓住訪客的眼睛，留下不錯的感官影響，并資深好奇感。然后就是車系頻道信息頁面，讓訪客充分了解經(jīng)典車系的信息。

然后，網(wǎng)站的第二個設(shè)計亮點就是訪客類型劃分，“我要買車”和“我是車主”的巧妙設(shè)計，讓訪客會產(chǎn)生好奇，要買車是看什么，買了車又給我看什么，不得不說這個設(shè)計很適當(dāng)?shù)陌盐兆×藵撛诳蛻舻南M心理。在版面簡介劃分的同時，還充分展現(xiàn)了品牌商的經(jīng)營態(tài)度。

通過以上三個品牌網(wǎng)站的簡單分析，不難看出，汽車網(wǎng)站建設(shè)除去網(wǎng)站的支撐性配置方面，針對訪客的設(shè)計關(guān)鍵點主要表現(xiàn)在視覺設(shè)計、板塊分布和品牌宣傳三個方面。好的效果，巧妙專業(yè)的設(shè)計必不可少。

本文關(guān)鍵詞：

網(wǎng)站設(shè)計