“快手”訴“抖音”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，索賠500萬元！

日前，短視頻兩巨頭快手和抖音就商標(biāo)侵權(quán)首次對(duì)簿公堂。先是5月12日，北京快手科技有限公司將“抖音短視頻”的開發(fā)及運(yùn)營(yíng)主體——北京微播視界科技有限公司訴至法院，并索賠500萬元。而5月13日午間，字節(jié)跳動(dòng)方面則回應(yīng)稱，目前尚未收到法院通知。

抖音和快手是國(guó)內(nèi)最大的兩家短視頻平臺(tái)，二者在用戶規(guī)模、直播電商等多個(gè)維度展開直接競(jìng)爭(zhēng)，“快手”訴“抖音”侵權(quán)的消息在當(dāng)天也登上了微博熱搜。海淀法院網(wǎng)5月12日披露的快手對(duì)抖音的起訴，圍繞在搜索關(guān)鍵詞購(gòu)買方面。

案件起因：原告在第三方應(yīng)用商店APP中搜索關(guān)鍵詞“快手”二字，搜索結(jié)果首條卻顯示其競(jìng)品“抖音短視頻”，并且在名稱后方顯示“推廣”字樣。

快手方面認(rèn)為，抖音將快手設(shè)置為付費(fèi)關(guān)鍵詞的行為，利用了快手商標(biāo)知名度，且因雙方產(chǎn)品功能高度相似，用戶搜索“快手”，搜索結(jié)果鏈接到“抖音”，使得快手公司提供的產(chǎn)品與其注冊(cè)商標(biāo)之間的特定聯(lián)系被削弱，損害了快手公司獲取的商標(biāo)專用權(quán)，因此構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

怎樣判定為商業(yè)間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)成了大眾討論的熱點(diǎn)。

作為競(jìng)品同行，抖音與快手兩大短視頻巨頭都擁有著極大的知名度和用戶量。商業(yè)間的明爭(zhēng)暗斗在所難免，根據(jù)以往類似案件的判決，法院判決的關(guān)鍵有兩個(gè)，一是原告是否注冊(cè)相應(yīng)的商標(biāo)，二是除了關(guān)鍵詞之外，是否有關(guān)于該產(chǎn)品的詳細(xì)描述，若是通過描述和關(guān)鍵詞，能引發(fā)用戶誤解，誘導(dǎo)下載，就更能有可能構(gòu)成侵權(quán)。

抖音方面稱，在今年年初，發(fā)現(xiàn)快手在百度、小米應(yīng)用商店等推廣平臺(tái)中多次使用今日頭條等產(chǎn)品品牌為快手產(chǎn)品倒流。在相關(guān)商店搜索“頭條”、“剪映”等關(guān)鍵詞，均出現(xiàn)快手的下載鏈接。

此外，被告的行為客觀上導(dǎo)致希望下載安裝“快手”的網(wǎng)絡(luò)用戶在第三方應(yīng)用商店中搜索程序名稱時(shí)，卻在搜索結(jié)果第一條得到“抖音短視頻”的安裝鏈接，從而增加了“抖音”產(chǎn)品獲取用戶的機(jī)會(huì)、減少了本應(yīng)屬于“快手”的用戶數(shù)量，損害了其合法利益，該行為屬于典型的混淆他人商品名稱的“食人而肥”和“搭便車”行為，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

不少網(wǎng)友也表示，目前兩者“神仙打架”似有炒作嫌疑。據(jù)了解，快手歷來堅(jiān)定站在反字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)盟，而在過去的幾年里，狙擊快手似乎是字節(jié)跳動(dòng)的“軟性任務(wù)”，兩者的掐架實(shí)則早已“暗潮洶涌”。 

如今短視頻非常熱門，國(guó)內(nèi)最受歡迎的短視頻平臺(tái)中，一定有抖音、快手這兩大家公司，都是現(xiàn)在年輕人們特別喜歡的短視頻平臺(tái)，不過，由于同屬一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，這兩家公司的競(jìng)爭(zhēng)也無處不在，但對(duì)運(yùn)營(yíng)方來說，用戶選擇去哪個(gè)平臺(tái)，絕對(duì)是至關(guān)重要的。

就事論事來說，關(guān)于雙方陷入公堂互訴一事實(shí)則更存在另一種聲音，稱雙方均是枉顧道義的“偷”廣告流量行為，并且這一案例或?qū)⒊赡甓却髴?，因?yàn)槠錁O具典型代表性，能為許多商家提供案例參考。

涉事方采取“技術(shù)干預(yù)或控制”，損害市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)此舉必定涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，但事實(shí)是，此類事件已被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)常見的“灰色”操作，品牌倘若不在搜索引擎上購(gòu)買防御性關(guān)鍵詞，就會(huì)被其他品牌所替代，且訴諸法律尚無判例參考。之于品牌方而言，如若搜索結(jié)果不能保障，《商標(biāo)法》或?qū)⑿瓮撛O(shè)。

目前，此案正在進(jìn)一步審理中。

對(duì)這次“抖音”和“快手”的“神仙打架”，你有何看法？歡迎下方留言討論！

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