BAT小程序丨三巨頭做小程序不同的突圍路線

小程序是基于流量基數(shù)巨大的母APP延伸出來(lái)的無(wú)數(shù)子APP，讓母APP 的用戶基礎(chǔ)更加牢固，成為用戶的基礎(chǔ)設(shè)備，當(dāng)各類小程序的數(shù)量上升的一定程度之后，母APP就可能形成了一個(gè)應(yīng)用生態(tài)。各大流量巨頭選定的母APP中，有一款形成了應(yīng)用生態(tài)閉環(huán)，滿足了人們所有日常需求，就可能從巨頭中一躍成為霸主。各大平臺(tái)都在做小程序，然而各個(gè)平臺(tái)的突圍方式并不相同。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

百度做小程序的突圍路線是信息流廣告落地頁(yè)。

百度近幾年鏈接信息的優(yōu)勢(shì)被公眾號(hào)、自媒體給削弱了不少，現(xiàn)在小程序的用戶和官網(wǎng)的用戶基本達(dá)到了想通的量級(jí)，百度最有可能的方向就是把信息流鏈接官網(wǎng)變成鏈接小程序。

但是百度小程序有一個(gè)最大的短處，在于移動(dòng)支付市場(chǎng)的占比太少，沒(méi)有完善的場(chǎng)景生態(tài)系統(tǒng)。沒(méi)有完善的場(chǎng)景生態(tài)系統(tǒng)就剔除了很大一部分企業(yè)入駐，畢竟完善的商業(yè)生態(tài)是企業(yè)必備的發(fā)展規(guī)劃，僅有百度合作商家的推薦和流量支持是不夠的，只能作為服務(wù)工具發(fā)小程序，路會(huì)越走越窄。只能期待未來(lái)百度能夠打通生態(tài)鏈條，突圍成功。

阿里做小程序的突圍線路是新零售線下場(chǎng)景。

阿里做小程序的主要APP是支付寶和淘寶，前者在于便民應(yīng)用工具，后者在于線上零售基地。兩個(gè)APP想結(jié)合，打造線上線下O2O服務(wù)。

阿里小程序有強(qiáng)大技術(shù)做支撐，用戶體驗(yàn)感比較好，但目前打通的也只有電商場(chǎng)景，并沒(méi)有形成完成的行業(yè)生態(tài)。并且，基于淘寶模式的小程序要打通復(fù)雜的O2O服務(wù)生態(tài)場(chǎng)景，還是有不小的難度。

微信做小程序的突圍路線是“去中心化”生態(tài)模式。

微信小程序主要是基于微信APP龐大的用戶基數(shù)和用戶粘性，在生活滲透率和用戶真實(shí)度方面具有天賦優(yōu)勢(shì)。并且微信做小程序堅(jiān)持打造“去中心化”生態(tài)，讓用戶保有選擇小程序的自主權(quán)，運(yùn)用常用小程序優(yōu)先顯示的功能，逐漸培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，提升了用戶對(duì)微信小程序的粘性。

目前微信小程序算是BAT三巨頭中，小程序生態(tài)完整性、輻射范圍和用戶使用度居高的一款。但對(duì)于百度、阿里的防守性小程序策略，并沒(méi)有完成決定性的一筆。

本文關(guān)鍵詞：

小程序運(yùn)營(yíng)