【裂變小程序】給到用戶想要的，培養(yǎng)用戶習(xí)慣的裂變方案

小程序依賴并生存于微信生態(tài)圈，小程序的未來價(jià)值主要在于用戶基數(shù)和裂變功能方面，沒有裂變效果的小程序不能夠發(fā)揮最大的價(jià)值，很難實(shí)現(xiàn)企業(yè)用戶拉新。裂變小程序主要問題集中在分享入口和落地頁面，而這兩個(gè)方面和小程序的裂變方案息息相關(guān)，下面就看幾個(gè)常見的小程序裂變方案。

【收集解鎖】用戶可以通過關(guān)注公眾號、邀請好友得到更多的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，而抽獎(jiǎng)的字?jǐn)?shù)集齊后可以兌換對應(yīng)的禮品，當(dāng)然在獎(jiǎng)品設(shè)置中要注意風(fēng)控，防止被惡意褥羊毛。通過設(shè)置集字與禮品的對應(yīng)集滿概率關(guān)系，方便引入更多真實(shí)用戶參加。

【復(fù)活解鎖】復(fù)活解鎖是當(dāng)用戶在規(guī)則中用完了機(jī)會(huì)或失敗后，通過分享與邀請新用戶，增加用戶玩的次數(shù)。這樣的方式與集字或碎片不同的是只需要一次，即可完成游戲或路徑。目前復(fù)活的方式因?yàn)楫a(chǎn)生了對用戶的惡意干擾以及高頻的消息數(shù)，現(xiàn)在一旦小程序涵蓋了復(fù)活如上圖這樣的路徑，無法審核通過的。但可以利用復(fù)活只是增加次數(shù)，即使不復(fù)活用戶也可繼續(xù)跑下去的方式。

【助力解鎖】助力解鎖的形態(tài)用于拼團(tuán)、電商中，通過邀請用戶，免費(fèi)獲得課程學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。這種模型除了知識付費(fèi)外，逐漸成為主流的社交電商也是利用微信生態(tài)的社群進(jìn)行助理拼團(tuán)。通過邀請更多人參與拼團(tuán)降低產(chǎn)品價(jià)格，并且還有拼團(tuán)排行榜，通過小程序消息模版及時(shí)提醒商品的價(jià)格變動(dòng)趨勢、拼團(tuán)人數(shù)變化。

【紅包裂變】紅包裂變的方式也是同理，完成固定用戶數(shù)的邀請達(dá)到提現(xiàn)額，就可以提現(xiàn)。通過給予用戶直接的利益“錢“，只是設(shè)置了提現(xiàn)門檻。這樣紅包裂變的方式要給予用戶任務(wù)，增加產(chǎn)品的多樣性。比較產(chǎn)品本身是沒有給予用戶帶來其他價(jià)值的，用戶在上面的流量畫像層次不齊，所以需要倒流到對應(yīng)有場景的產(chǎn)品上，細(xì)分流量。

傳統(tǒng)中小企業(yè)都很疑惑用戶到底喜歡什么？其實(shí)很簡單，用戶在商業(yè)營銷中屬于比較好推動(dòng)的群體，只要能有實(shí)際利益，就能吸引到用戶。當(dāng)初的滴滴打車補(bǔ)貼大戰(zhàn)，就是用利益吸引消費(fèi)者，經(jīng)過一段時(shí)間的補(bǔ)貼，培養(yǎng)了用戶習(xí)慣。裂變小程序的關(guān)鍵目的是什么？是培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，裂變是需要成本投入的，免費(fèi)裂變的方法是有，但是效果是很難有保障的。

本文關(guān)鍵詞：

小程序運(yùn)營