品牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營丨企業(yè)與消費(fèi)者共同構(gòu)建品牌的新機(jī)制

傳統(tǒng)品牌運(yùn)營是進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放，以擴(kuò)大覆蓋面和刷新重復(fù)率的方式，從人群中篩選認(rèn)同自身品牌定位的消費(fèi)者，從而，眾多傳統(tǒng)企業(yè)對品牌構(gòu)建形成了“品牌就是花錢砸廣告”的固有成見。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用，不少小眾產(chǎn)品通過品牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營突圍成潮品，這是時(shí)代造就的，企業(yè)與消費(fèi)者共同構(gòu)建品牌的新機(jī)制。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

產(chǎn)品和品牌究竟是什么關(guān)系？這個(gè)問題的考點(diǎn)不在于關(guān)系，而在于意識，品牌意識。產(chǎn)品是品牌的必要條件，而品牌是產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)。

現(xiàn)在抖音、網(wǎng)站、APP等各類互聯(lián)網(wǎng)渠道，經(jīng)常會(huì)看到同一品牌的產(chǎn)品推廣信息，常見的是課程培訓(xùn)類的廣告，經(jīng)過一段時(shí)間之后，這些廣告就消失了，被另外一家課程產(chǎn)品替代。這些推廣手法，讓很多用戶對這家企業(yè)的名字產(chǎn)生了印象，但這并不是“品牌”。

這是類似傳統(tǒng)品牌運(yùn)營的方法，只是將廣告投放渠道換成了線上，并不適合品牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營，只是廣告投放互聯(lián)網(wǎng)化。品牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營是指品牌構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)化，是企業(yè)與消費(fèi)者共同構(gòu)建品牌的新機(jī)制。

品牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營新機(jī)制的顯著特點(diǎn)有：

1、品牌構(gòu)建的門檻和成本降低。

2、將企業(yè)的單向傳播改為雙向互動(dòng)。

3、產(chǎn)品在消費(fèi)者的建議中逐漸完善。

4、品牌在企業(yè)和消費(fèi)者的共同參與下完成。

品牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營，就是將產(chǎn)品的定義拋出，通過互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者和品牌構(gòu)建者互動(dòng)，收集消費(fèi)者對產(chǎn)品的意見和反饋，再調(diào)整自身產(chǎn)品的品牌構(gòu)建策略。這種機(jī)制，將消費(fèi)者的被動(dòng)接受，改變?yōu)橹鲃?dòng)參與，讓消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品，更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。最理想的狀態(tài)就是，消費(fèi)者成為產(chǎn)品的粉絲，陪伴產(chǎn)品成長，見證品牌壯大。小米就是品牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營新機(jī)制的成功者。

互聯(lián)網(wǎng)讓生產(chǎn)商能夠直面消費(fèi)者，通過品牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營，將認(rèn)同自己產(chǎn)品的人逐漸吸引過來，再通過人群效應(yīng)吸引更多的人，產(chǎn)品在眾多粉絲的擁護(hù)下發(fā)展，人群效應(yīng)和口碑效應(yīng)能夠讓企業(yè)品牌在擁有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)后，走向更廣闊的空間。

本文關(guān)鍵詞：

網(wǎng)絡(luò)營銷