注冊(cè)商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)來(lái)源于專(zhuān)有權(quán)及其本身的市場(chǎng)價(jià)值

注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)的品牌形象，集合了企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、人氣口碑和文化價(jià)值等，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要無(wú)形資產(chǎn)之一。大、中型企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到注冊(cè)商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，并且多數(shù)已采取保護(hù)措施。但目前不少中小企業(yè)對(duì)商標(biāo)的價(jià)值認(rèn)識(shí)并不夠，還保持著“不注冊(cè)的商標(biāo)也能使用，那就不必注冊(cè)商標(biāo)”這樣的錯(cuò)誤想法。

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注冊(cè)商標(biāo)的優(yōu)質(zhì)來(lái)源于法律對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)，以及國(guó)家推行創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的扶持。注冊(cè)商標(biāo)必須通過(guò)向商標(biāo)局提交注冊(cè)申請(qǐng)，通過(guò)審核、公示后才能擁有該核準(zhǔn)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)和商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)，專(zhuān)業(yè)是商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)收到法律保護(hù)的基礎(chǔ)條件，因?yàn)橹挥薪?jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才受法律保護(hù)。如果您有商標(biāo)注冊(cè)方面的疑問(wèn)或需求，可以點(diǎn)擊萬(wàn)商云集“商標(biāo)注冊(cè)/查詢(xún)”。

●  未注冊(cè)商標(biāo)的弱勢(shì)

一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過(guò)注冊(cè)，最致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。就是說(shuō)使用這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來(lái)源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。

一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊(cè)，該商標(biāo)的最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。根據(jù)中國(guó)《商標(biāo)法》，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的原始取得只有通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得，而申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，又采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來(lái)講，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)就授予誰(shuí)。

未注冊(cè)商標(biāo)的再一個(gè)弱點(diǎn)，就是未注冊(cè)商標(biāo)有可能與使用在相同或類(lèi)似商品上的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。并且，未注冊(cè)商標(biāo)不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。

●  注冊(cè)商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)

1、建立品牌效果、用于品牌保護(hù)：商標(biāo)即是品牌，區(qū)別商品或服務(wù)出處，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)品牌消費(fèi)的習(xí)慣，提高商業(yè)影響力。避免費(fèi)心設(shè)計(jì)或先期已投入廣告宣傳的商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)，保護(hù)公司無(wú)形資產(chǎn)。

2、企業(yè)宣傳資質(zhì)、企業(yè)信譽(yù)的載體：有利于企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宣傳面及消費(fèi)市場(chǎng)入駐，是入駐很多電商平臺(tái)的資質(zhì)要求。商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，而且是企業(yè)的信譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的象征，企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)方式就是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費(fèi)者帶來(lái)的滿(mǎn)足感。

3、防止無(wú)意識(shí)侵權(quán)和被侵權(quán)：商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，若被他人搶先注冊(cè)，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)，自己反而可能成為侵權(quán)被告。

4、企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)：具有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，可以作為無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行質(zhì)押貸款。商標(biāo)質(zhì)押貸款這是許多企業(yè)在面對(duì)流動(dòng)資金不足或其他資金困境時(shí)的一個(gè)底牌，并且商標(biāo)質(zhì)押可以為企業(yè)爭(zhēng)取更多的流動(dòng)資金。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的視野里，商標(biāo)代表的就是品牌。它是整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系中最重要的環(huán)節(jié)之一。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，尤其是在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)，商標(biāo)創(chuàng)造和強(qiáng)化了品牌營(yíng)銷(xiāo)的威力，成為差異化產(chǎn)品和提升附加值的核心要素之一。

注冊(cè)商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)，足以證明其本身的價(jià)值，具有市場(chǎng)價(jià)值的東西都是有限的爭(zhēng)搶資源，而資源總是稀缺，且掌握在意識(shí)優(yōu)先覺(jué)醒的人手上。中小企業(yè)當(dāng)前注冊(cè)的商標(biāo)在市場(chǎng)中的價(jià)值并不是那么明顯，但伴隨企業(yè)的發(fā)展，也許就成為了市場(chǎng)稀缺資源。

本文關(guān)鍵詞：

注冊(cè)商標(biāo)