注冊(cè)商標(biāo)的任務(wù)應(yīng)該排在首位，以避免“商標(biāo)劫”

知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，相關(guān)領(lǐng)域的糾紛也層出不窮，品牌企業(yè)商標(biāo)糾紛的新聞報(bào)道絡(luò)繹不絕，糾紛日益增多，也逐漸成為企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)之一。對(duì)于快速發(fā)展的中小企業(yè)來說，注冊(cè)商標(biāo)的任務(wù)應(yīng)該排在首位，以避免“商標(biāo)劫”。畢竟，稍微出名的品牌企業(yè)幾乎都是在遭遇了“商標(biāo)劫”之后，才加強(qiáng)中了自身企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)，也因此，這些企業(yè)在商標(biāo)上都吃了或大或小的虧。

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比如，業(yè)界標(biāo)桿老干媽了，老干媽為了防止商標(biāo)假冒，搶注了老干爸、老干爹、老干娘、老干兒、干兒女等和老干媽相關(guān)的千奇百怪192件商標(biāo)，形成“老干媽”商標(biāo)護(hù)城河。

與之相似的還有“阿里巴巴”，注冊(cè)了阿里爸爸、阿里媽媽、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹等阿里全家桶。五糧液則把一糧液、二糧液、三糧液、四糧液、五糧液、六糧液、七糧液、八糧液、九糧液、十糧液、百糧液、千糧液一網(wǎng)打盡?？雌饋硭坪跤悬c(diǎn)草木皆兵的味道，但是背后卻牽扯到真金白銀的法律較量，這都是花錢買來的教訓(xùn)。 

品牌是一家企業(yè)最重要的資產(chǎn)，而商標(biāo)則是品牌最基本的載體，對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)怎么強(qiáng)調(diào)也不過分。對(duì)一個(gè)品牌建立和運(yùn)營(yíng)，形成品牌資產(chǎn)，從而聚合成品牌的資本價(jià)值，在很大程度上可以為產(chǎn)品的銷量保駕護(hù)航。價(jià)格的控制權(quán)和穩(wěn)定性，利潤(rùn)的長(zhǎng)久性，客戶的忠程度都得到了保障。據(jù)分析，一名忠實(shí)客戶所能帶來的利潤(rùn)可能是一個(gè)隨機(jī)流動(dòng)客戶的九倍。品牌價(jià)值和品牌偏好能帶來市場(chǎng)份額，但現(xiàn)實(shí)中往往只有那些廣告費(fèi)支出最多的廣告主能很好的贏得市場(chǎng)占有率，并且要想提高品牌忠誠(chéng)度，需要增加2到3倍的廣告費(fèi)用才能產(chǎn)生明顯的效果。

商標(biāo)注冊(cè)需要規(guī)劃，品牌商標(biāo)保護(hù)更不是一件容易的事，公司可以為自己生產(chǎn)的每一種產(chǎn)品確立一個(gè)獨(dú)立的商標(biāo)，并且每一種產(chǎn)品各瞄準(zhǔn)一塊特定的目標(biāo)市場(chǎng)，為每種品牌設(shè)計(jì)不同的個(gè)性和形象，但這種戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)有著相當(dāng)高昂的費(fèi)用。

本文關(guān)鍵詞：

注冊(cè)商標(biāo)