網(wǎng)站運(yùn)營規(guī)劃是為了提升變現(xiàn)能力，增強(qiáng)商業(yè)市場價值

網(wǎng)站運(yùn)營規(guī)劃是企業(yè)建站前期就需要完善并明確的事項(xiàng)，涉及網(wǎng)站策劃、技術(shù)實(shí)施、整體營銷、產(chǎn)品服務(wù)、客戶關(guān)系和團(tuán)隊(duì)組建等多個方面，敲定規(guī)劃方案之后才會開始具體搭建和實(shí)施。網(wǎng)站策劃是網(wǎng)站運(yùn)營規(guī)劃的基礎(chǔ)，策劃環(huán)節(jié)包含了市場分析、產(chǎn)品定位、盈利模式等涉及到企業(yè)發(fā)展的核心要素。所以網(wǎng)站運(yùn)營規(guī)劃要結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、市場狀況和消費(fèi)需求等情況，進(jìn)行綜合分析。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

不同類型網(wǎng)站的網(wǎng)站運(yùn)營規(guī)劃重點(diǎn)不盡相同運(yùn)營重點(diǎn)取決于企業(yè)商業(yè)模式。電子商務(wù)類要重點(diǎn)關(guān)注轉(zhuǎn)化率和訂單，用流量變現(xiàn)的媒體網(wǎng)站重點(diǎn)在于內(nèi)容和流量，SNS側(cè)重的是注冊客戶及黏性問題。網(wǎng)站運(yùn)營都需要關(guān)注的共性指標(biāo)有流量、注冊量、轉(zhuǎn)化率、跳出率、忠誠客戶比率，新增用戶量等。網(wǎng)站運(yùn)營的重點(diǎn)就是通過各種方式和手段不斷強(qiáng)化網(wǎng)站的“變現(xiàn)”能力，即提升自身商業(yè)模式創(chuàng)造價值的能力。

以上是網(wǎng)站運(yùn)營規(guī)劃的主體框架，合格的企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃方案必須包含以上幾個方面的內(nèi)容。網(wǎng)站運(yùn)營規(guī)劃可大致劃分為4個階段，完善期以及運(yùn)營初、中、后期。

1、完善期：目的是保證網(wǎng)站的流暢、穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)，網(wǎng)站內(nèi)容的基本完整。平臺基本建設(shè)階段，包括網(wǎng)站流程的優(yōu)化以及頁面美化，信息搜集，和錄入，保證網(wǎng)站初期網(wǎng)站內(nèi)容的信息量。　　　

2、運(yùn)營期初期：目的是形成自己的網(wǎng)站風(fēng)格、提高網(wǎng)站的流量。其實(shí)這個階段也可以說是網(wǎng)站運(yùn)營初期或者是內(nèi)容的完善期，網(wǎng)站運(yùn)營結(jié)果更具有真實(shí)性和具有說服力，這個階段的主要任務(wù)是：網(wǎng)站的初步推廣和網(wǎng)站性能的進(jìn)一步完善。

3、運(yùn)營中期：目的是提高用戶轉(zhuǎn)化率、培養(yǎng)客戶的黏性、提高網(wǎng)站會員的數(shù)量。這個階段的由于前期的宣傳和推廣，為網(wǎng)站的帶來了一定的流量，所以這個階段的重點(diǎn)應(yīng)該放在網(wǎng)站會員的拓展和網(wǎng)站用戶的轉(zhuǎn)換上，讓普通的活動查看用戶轉(zhuǎn)化成活動發(fā)布用戶，及時有效的搜集用戶反饋信息，網(wǎng)站的線上和線下推廣還需要進(jìn)一步的跟進(jìn)?！?/span>

4、運(yùn)營后期：目的是市場開拓、為占領(lǐng)市場做準(zhǔn)備。建立網(wǎng)站品牌價值是這個階段的首要任務(wù)，在前面兩個階段的運(yùn)營過程中，提高了網(wǎng)站的流量的同時，積累了較多用戶資源。因此在繼續(xù)做網(wǎng)站推廣和內(nèi)容建設(shè)開發(fā)的同時，網(wǎng)站的營銷活動的進(jìn)一步開展，將是我們工作的重點(diǎn)。主要是：對網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提高網(wǎng)絡(luò)營銷市場開拓，進(jìn)一步完善網(wǎng)站功能，拓展網(wǎng)站服務(wù)。　

網(wǎng)站運(yùn)營是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個組成部分，前期的站外營銷、推廣、網(wǎng)絡(luò)宣傳都是為了讓用登陸網(wǎng)站，那么怎么把用戶留住，并最終形成訂單是網(wǎng)站運(yùn)營需要做的工作。網(wǎng)站運(yùn)營與用戶溝通是一種比較特殊的方式，它可以通過頁面展示、服務(wù)展示、商品推薦、促銷活動等行為構(gòu)建起綜合的營銷環(huán)境，以客戶需求為導(dǎo)向的內(nèi)容設(shè)置，充分的與用戶溝通的過程達(dá)成營銷之目的，最終形成訂單。

本文關(guān)鍵詞：

網(wǎng)站運(yùn)營