手機(jī)網(wǎng)店是什么？順應(yīng)時(shí)代的便捷獲客渠道

手機(jī)網(wǎng)店通常是指能夠讓人們通過智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端瀏覽商品、在線購買和支付完成交易的網(wǎng)店。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的買家開始使用手機(jī)等移動(dòng)終端訪問網(wǎng)店進(jìn)行在線購物。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，通過移動(dòng)端購物的買家在網(wǎng)絡(luò)購物買家中所占的比例越來越高，那么到底手機(jī)網(wǎng)店是什么？

手機(jī)網(wǎng)店的主要形式

當(dāng)前，手機(jī)網(wǎng)店的形式主要有三種：傳統(tǒng)企業(yè)自建移動(dòng)商城APP、零售電子商務(wù)平臺(tái)的移動(dòng)端APP和第三方手機(jī)網(wǎng)店APP平臺(tái)。對于中小企業(yè)或個(gè)人賣家而言，借助第三方手機(jī)網(wǎng)店APP平臺(tái)搭建的微店是最常見的手機(jī)網(wǎng)店開店形式。

傳統(tǒng)企業(yè)自建移動(dòng)商城APP

許多傳統(tǒng)企業(yè)早已開始涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，搭建電子商務(wù)平臺(tái)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，這些企業(yè)也以原有的電子商務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，各自推出移動(dòng)商城APP，與原有電腦端的傳統(tǒng)商城和線下企業(yè)實(shí)體相結(jié)合，實(shí)施全方位的市場戰(zhàn)略。

蘇寧易購是蘇寧云商集團(tuán)旗下新一代B2C網(wǎng)上購物平臺(tái)，現(xiàn)已覆蓋傳統(tǒng)家電、3C電器、日用百貨等品類。與此同時(shí)，蘇寧易購也推出手機(jī)APP應(yīng)用。

國美電器是蘇寧電器強(qiáng)有力的競爭對手，國美電器網(wǎng)上商城名為“國美在線”。手機(jī)版“國美在線”是國美電器配合當(dāng)前移動(dòng)電子商務(wù)逐漸滲透的趨勢推出的移動(dòng)端購物APP。

零售電子商務(wù)平臺(tái)的移動(dòng)端APP

國內(nèi)最有代表性的零售電子商務(wù)企業(yè)有兩大陣營：阿里系（淘寶和天貓）和京東系，它們很早便涉足移動(dòng)端零售領(lǐng)域，各自開發(fā)出了移動(dòng)買家端APP，以供買家在移動(dòng)端瀏覽購物。但是這種方式只是傳統(tǒng)電腦端網(wǎng)店的衍生，依舊是以原有的平臺(tái)為中心，并沒有完全發(fā)揮移動(dòng)電子商務(wù)的優(yōu)勢。

以阿里系為例，阿里系的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售在國內(nèi)市場一直都非常好。在傳統(tǒng)電子商務(wù)時(shí)代，阿里系就已經(jīng)推出淘寶APP、天貓APP和淘寶WAP。

無論是京東手機(jī)端APP還是阿里系的三個(gè)移動(dòng)端口，它們對平臺(tái)的依賴度都非常高，網(wǎng)店的運(yùn)營和對買家的維護(hù)基本還是在平臺(tái)上完成的，是傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺(tái)在移動(dòng)端的一個(gè)小拓展，并沒有真正意義上實(shí)現(xiàn)微店運(yùn)營，在社會(huì)化營銷、口碑營銷和多級分銷這些方面仍然比較薄弱。

第三方手機(jī)網(wǎng)店APP平臺(tái)

第三方手機(jī)網(wǎng)店APP平臺(tái)是指為中小企業(yè)及個(gè)人賣家提供移動(dòng)零售網(wǎng)店入駐、經(jīng)營、商品管理、訂單處理、物流管理和買家管理等服務(wù)的平臺(tái)。最常見的第三方移動(dòng)APP平臺(tái)是協(xié)助賣家在微信搭建微信商城平臺(tái)。

通常進(jìn)駐微店的資金、人力等門檻較低，大大降低了開店的成本，風(fēng)險(xiǎn)能得到有效控制。此外，有大量與微信界面相似的微店工具可以選擇，使用簡單。無論是買家對商品進(jìn)行信息瀏覽和購買，還是賣家對商品、資金和貨物等進(jìn)行管理，都不需要太復(fù)雜的硬件設(shè)備和操作步驟，一部手機(jī)、一個(gè)網(wǎng)店APP、簡單的點(diǎn)擊和編輯即可實(shí)現(xiàn)。目前市場中比較常見的第三方微店平臺(tái)有微信公眾平臺(tái)的微信小店、微店管家、有贊微店和口袋微店等。

手機(jī)網(wǎng)店作為微信興起后的產(chǎn)物，是通過微信規(guī)則和機(jī)制而開展的電子商務(wù)，微店對眾多創(chuàng)業(yè)者來說是極易入手的，而且多一個(gè)平臺(tái)，多一個(gè)流量入口，多一個(gè)銷售通道就多一份收入。

本文關(guān)鍵詞：

網(wǎng)店運(yùn)營