為他人做“嫁衣”？品牌保護(hù)到底有多重要

2021-07-23 13:53:32 閱讀（46） 評(píng)論（0）

可口可樂的一位前總裁羅伯特?伍德魯夫曾說過：“哪怕可口可樂所有的廠房一夜間被燒毀，我們也不用擔(dān)心什么，因?yàn)榈诙烊澜绲你y行都會(huì)爭(zhēng)相給我們提供貸款?！?/span>

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這就是品牌的力量，品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)。品牌建設(shè)并非一朝一夕，需要長(zhǎng)時(shí)間沉淀發(fā)展，管理規(guī)劃和布局。保護(hù)品牌，無疑是在保護(hù)企業(yè)價(jià)值。

舉個(gè)前段時(shí)間的例子來說。奶茶界的紅人“茶顏悅色”也曾深陷被山寨商標(biāo)案，并以“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)” 起訴“茶顏觀色”，要求被告方停止使用與原告使用相同或相近的裝潢裝飾進(jìn)行廣告宣傳、加盟許可招商等，并進(jìn)行賠償。

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企業(yè)辛辛苦苦在業(yè)務(wù)上打出名氣，卻因?yàn)楹鲆暳松虡?biāo)問題，很可能之前做出的努力都要為他人做“嫁衣”，得不償失。那么，中小企業(yè)除了要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌保護(hù)意識(shí)外，具體要怎么做好商標(biāo)保護(hù) 呢？

1.商標(biāo)注冊(cè)要先行

保護(hù)品牌，商標(biāo)注冊(cè)要先行。因此保護(hù)品牌商標(biāo)的第一步就是要注冊(cè)商標(biāo)，得到法律的認(rèn)可和保護(hù)，避免搶注冊(cè)和抄襲。增強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，把商標(biāo)權(quán)作為公司日常經(jīng)營(yíng)的一部分來抓。

2.選好類別，不必貪多

企業(yè)需要了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而確定應(yīng)該注冊(cè)哪幾個(gè)類別的商標(biāo)，按照要保護(hù)的領(lǐng)域或產(chǎn)業(yè)，分類別注冊(cè)，把商標(biāo)在全部類別上申請(qǐng)注冊(cè)是不現(xiàn)實(shí)也沒有意義的。

3.相關(guān)類別注冊(cè)保護(hù)類商標(biāo)

一個(gè)公司的產(chǎn)品與服務(wù)往往涉及多個(gè)類別。為了保護(hù)自己的商標(biāo)不受侵害，企業(yè)往往進(jìn)行保護(hù)類商標(biāo)的注冊(cè)，而這包括兩個(gè)方面，一個(gè)是注冊(cè)類別，也就是我們不希望別人用我們的商標(biāo)名稱注冊(cè)的類別。

這時(shí)候就要盡量考慮未來項(xiàng)目可能延伸的領(lǐng)域；另外，就是小項(xiàng)商標(biāo)的防御注冊(cè)。保護(hù)類注冊(cè)的目的就是及時(shí)此類商標(biāo)我們不使用，也不能讓其他企業(yè)使用，否則后患無窮。

4.密切關(guān)注商標(biāo)動(dòng)態(tài)

密切關(guān)注本公司商標(biāo)動(dòng)態(tài)，確保不被人撤刪、商標(biāo)通用名稱申請(qǐng)等。對(duì)于已注冊(cè)商標(biāo)，必須加強(qiáng)事后監(jiān)測(cè)，定期定時(shí)查閱《商標(biāo)公告》。

一旦發(fā)現(xiàn)有其他企業(yè)在相同或類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)與本企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)相同或類似的情況，要及時(shí)向商標(biāo)局提出異議，防止本企業(yè)商標(biāo)權(quán)遭到侵犯。另外，還應(yīng)及時(shí)按期延續(xù)，如果有變更，依法及時(shí)變更和轉(zhuǎn)讓。

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