喜馬拉雅和蜻蜓哪個(gè)好 兩者優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比
2022-04-02 10:39:05 閱讀(4552)
本文轉(zhuǎn)自 | Tech星球 李曉蕾
在線音頻行業(yè)的多年長跑競(jìng)賽,如今正要以“上市”為期中考。下面萬商云集小編就給大家整理了關(guān)于喜馬拉雅和蜻蜓哪個(gè)好以及目前在線音頻行業(yè)的一些資訊,希望能幫助到你了解這個(gè)行業(yè)。
行業(yè)內(nèi)玩家相繼提出了上市計(jì)劃。先是11月22日,喜馬拉雅被曝出已啟動(dòng)Pre-IPO融資。同時(shí),還將謀求2020年赴美上市。即便喜馬拉雅否認(rèn)了這一消息,但行業(yè)相信其上市只是時(shí)間問題。
緊接著11月24日,荔枝更新了招股書,加快了自己上市計(jì)劃。更新的招股書顯示,荔枝營收保持持續(xù)增長,2018年?duì)I收為7.98億元(約1.16億美元),2019年前9個(gè)月營收為8.15億元(約1.14億美元)。
而創(chuàng)立時(shí)間最早的蜻蜓FM,除2018年曾透露過將在兩到三年內(nèi)上市外,幾乎未再有過相關(guān)動(dòng)作。在上市這件事上,蜻蜓FM顯然慢了一步。
從2013年喜馬拉雅和荔枝等平臺(tái)的扎堆誕生算起,在線音頻行業(yè)經(jīng)歷了,從電臺(tái)模式到綜合性音頻平臺(tái)的升級(jí),從一開始單向的收聽到兼具學(xué)習(xí)與交友、娛樂等功能,也實(shí)現(xiàn)了從填充睡前、乘車等碎片化時(shí)間,到發(fā)展成為耳朵經(jīng)濟(jì)的多維升級(jí)。
整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模也在快速增長,2018年在線音頻市場(chǎng)規(guī)模約為113億元,預(yù)計(jì)到2023年,將增長至698億元。同時(shí),數(shù)據(jù)顯示,在線音頻行業(yè)年均復(fù)合增長率為43.8%,無疑,更多場(chǎng)景的泛音娛市場(chǎng)具備更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
而現(xiàn)在,借助上市獲取更多資源支持,從而實(shí)現(xiàn)跨越式增長,成了擺在每家在線音頻企業(yè)面前的必選題。
在線音頻白熱化競(jìng)爭(zhēng)的6年
2017年,高曉松第一次錄制《矮大緊指北》時(shí),因?yàn)榫o張,把蜻蜓FM的工作人員趕到了直播間外,自己一個(gè)人關(guān)在里面錄。在那之后,《矮大緊指北》成了蜻蜓FM的首款自制付費(fèi)音頻,蜻蜓在內(nèi)容付費(fèi)上邁出了第一步,在線音頻的IP之戰(zhàn)才真正拉開。
蜻蜓FM和高曉松敲定合作是在2016年。
這一年,在線音頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。除搶奪主播、用戶和內(nèi)容外,音頻平臺(tái)面對(duì)的共同問題是,商業(yè)化難題及版權(quán)亂象。未能解決這兩個(gè)問題的音頻平臺(tái),則在后續(xù)一兩年的時(shí)間里逐漸被踢出戰(zhàn)局。
相比蜻蜓晚2年成立的喜馬拉雅,最先交出了變現(xiàn)成績單。
喜馬拉雅找來當(dāng)時(shí)最火爆的《奇葩說》主持人馬東,打造了首個(gè)付費(fèi)音頻節(jié)目《好好說話》,當(dāng)天銷售額就突破了500萬。同一年,喜馬拉雅造“123知識(shí)狂歡節(jié)”,平臺(tái)內(nèi)交易額達(dá)到5088萬元。要知道,淘寶首屆雙十一的交易額,也差不多是這一量級(jí)。
一定程度上,喜馬拉雅開設(shè)付費(fèi)節(jié)目內(nèi)容,這一商業(yè)化嘗試也啟發(fā)了其他平臺(tái)。知識(shí)付費(fèi)在2016年極為盛行,也誕生了以“得到”為首的純知識(shí)付費(fèi)類產(chǎn)品。
繞開喜馬拉雅和蜻蜓FM主打的大IP及內(nèi)容付費(fèi)的PGC模式,荔枝FM集中探索UGC內(nèi)容的同時(shí),在這一年去“FM化”,發(fā)力“音頻直播”。當(dāng)時(shí)的荔枝認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)音頻對(duì)于用戶來說不是學(xué)習(xí)進(jìn)階的工具,而是維系感情連接的社交方式。直到今天,音頻直播仍是荔枝的主要營收來源。
而擠在同一賽道上的蜻蜓FM、喜馬拉雅,包括后來順應(yīng)知識(shí)付費(fèi)熱潮而起的“得到”,都將營收重心放置于內(nèi)容付費(fèi)上。一個(gè)行業(yè)人士分析稱,音頻行業(yè)現(xiàn)在有三種主流內(nèi)容變現(xiàn)形態(tài):有聲書付費(fèi)、直播和知識(shí)付費(fèi),而這些,頭部平臺(tái)幾乎都有涉及。
多年競(jìng)速發(fā)展后,網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)格局形成“一超多強(qiáng)”的態(tài)勢(shì)。最新發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,喜馬拉雅用戶滲透率為62.8%,處第一梯隊(duì);荔枝、蜻蜓FM、企鵝FM則居第二梯隊(duì),用戶滲透率為33.5%。
11月25日,屢次被傳上市的喜馬拉雅再一次否認(rèn)了上市傳聞,稱“暫無計(jì)劃,IPO并未提上日程”。
但財(cái)新報(bào)道稱,一位接近喜馬拉雅高層人士表示,喜馬拉雅已啟動(dòng)Pre-IPO融資,融資額約為3.5億美元,最終融資規(guī)模還將視市場(chǎng)情況而定。同時(shí),喜馬拉雅還將謀求2020年赴美上市,初步計(jì)劃融資規(guī)模在5-10億美元之間。
不論何種程度上講,喜馬拉雅上市步伐都在加快。而實(shí)際上,蜻蜓FM是最早提及要上市的公司。2018年6月,蜻蜓FM前COO(首席運(yùn)營官)肖軼在接受澎湃采訪時(shí)就表示,蜻蜓FM已經(jīng)在為上市做準(zhǔn)備,計(jì)劃在兩到三年內(nèi)上市。但后續(xù),蜻蜓FM上市一事再無提及。
三家頭部平臺(tái)中,荔枝成了最先遞交招股書的音頻平臺(tái)。10月28日,荔枝正式向美國證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO申請(qǐng),交易代碼為“LIZI”。
荔枝沖擊美股,喜馬拉雅屢傳上市,蜻蜓FM未再提及上市一事,從今年的資本投資來看,頭部三家公司均未在2019年獲得融資。激戰(zhàn)6年后,音頻市場(chǎng)需要新的故事。
音頻商業(yè)化的潛力與難題
從荔枝更新的招股書來看,2019年前9個(gè)月,凈虧損為1.04億元(約1455萬美元)。盡管營收收入、凈收入仍處快速增長中,但礙于營業(yè)成本提升,荔枝仍未真正實(shí)現(xiàn)盈利。
事實(shí)上,在線音頻行業(yè)盈利問題一直是難題。過去,平臺(tái)探索出了知識(shí)付費(fèi)+廣告的基礎(chǔ)營收模式,同時(shí),各個(gè)平臺(tái)也在不斷伸出觸角,探索新的增長點(diǎn)。
早期,喜馬拉雅與蜻蜓FM均通過引入版權(quán),制作音頻類節(jié)目或有聲書。始終以PGC內(nèi)容為主,但長期以往,內(nèi)容上便無可避免地出現(xiàn)同質(zhì)化。因此,后期喜馬拉雅與蜻蜓FM也開始引入U(xiǎn)GC內(nèi)容,一方面,增加用戶粘性和活躍度,另一方面,也增加了平臺(tái)內(nèi)容多樣性。但一旦開放UGC入口,監(jiān)管及審核問題則將接踵而至。
此外,喜馬拉雅還開拓硬件產(chǎn)品,推出小雅Nano智能音箱,及針對(duì)兒童的曉雅mini AI音箱。同時(shí),今年,喜馬拉雅還斥資引入劉慈欣IP,制作《三體》廣播劇,開始探索新音頻內(nèi)容模式,投入達(dá)到千萬級(jí)別。
客觀來說,引入IP版權(quán)費(fèi)用高,用戶轉(zhuǎn)化率并不理想的問題,困擾著整個(gè)音頻行業(yè)。尤其是,除引入版權(quán)外,相關(guān)內(nèi)容宣傳推廣費(fèi)用,內(nèi)容分成等仍需要平臺(tái)持續(xù)投入資金。
但從數(shù)據(jù)上看,音頻行業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2018年,中國已經(jīng)成為全球音頻用戶最多的國家,在線音頻市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)3.77億。目前音樂、游戲、在線視頻的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率已分別達(dá)到89%、82%、74%,而在線音頻市場(chǎng)的滲透率僅為45.5%。
從現(xiàn)階段音頻使用場(chǎng)景來看,休閑、通勤、居家、親子是四大主流場(chǎng)景。一個(gè)共識(shí)是,未來,車聯(lián)網(wǎng)、智能音響、智能家居及可穿戴設(shè)備等IoT場(chǎng)景下,音頻內(nèi)容或許將迎來新一輪的爆發(fā),推動(dòng)音頻的滲透及發(fā)展。
拿蜻蜓FM來說,蜻蜓FM已經(jīng)與包括百度、小米在內(nèi)的合作伙伴,建立了基于音頻內(nèi)容的全場(chǎng)景分發(fā)。百度此前投資蜻蜓FM,一定程度上,也是為語音搜索、小度音箱和阿波羅自動(dòng)駕駛平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)考慮。
11月26日,蜻蜓FM創(chuàng)始人兼CEO張強(qiáng)在36氪WISE大會(huì)上披露:截至11月,蜻蜓FM全場(chǎng)景生態(tài)月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.3億,合作伙伴已超600家,接入智能設(shè)備達(dá)9000萬臺(tái)。
蜻蜓FM創(chuàng)始人 張強(qiáng)
而喜馬拉雅則在推出自家智能音箱后,仍不斷與其他音響品牌合作。其中的原因在于,這種合作將拓展優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的分發(fā)渠道,同時(shí),用戶使用場(chǎng)景也逐漸豐富。
5G時(shí)代到來,語音交互將成為新的人機(jī)交互方式。這是擺在音頻平臺(tái)面前的機(jī)會(huì),同樣,也是一個(gè)難題,未能適應(yīng)下個(gè)時(shí)代變化的企業(yè),就注定將被時(shí)代新浪潮淘汰。
加速上市誰能占得先機(jī)
相比移動(dòng)社交和移動(dòng)電商等領(lǐng)域,從創(chuàng)立到上市需要僅需3-4年時(shí)間不同,在線音頻行業(yè)走過了6年時(shí)間,行業(yè)才開始集體講述上市故事。
喜馬拉雅等平臺(tái)緩慢的上市歷程背后,是在線音頻行業(yè)直到最近幾年,才被看做是門好生意。
過去,長、短視頻領(lǐng)域相繼爆發(fā),用戶時(shí)間被搶占。艱難地跨維度爭(zhēng)搶用戶的同時(shí),在線音頻平臺(tái)也在PGC和UGC兩種內(nèi)容模式中不斷探索。直到語音交互和碎片化時(shí)間消費(fèi)的機(jī)遇來臨,資本才開始形成認(rèn)知,相比眼球經(jīng)濟(jì),耳朵經(jīng)濟(jì)也大有故事可講。
當(dāng)然,對(duì)于整個(gè)行業(yè)最關(guān)鍵的標(biāo)的事件是,2018年4月,國外著名流媒體音樂平臺(tái)Spotify,以直接上市的形式登陸美股,當(dāng)天市值達(dá)到了265億美元之巨。中國作為泛音頻娛樂用戶數(shù)量最大、行業(yè)收入全球第二大的市場(chǎng),資本也在呼喚“中國的Spotify”。
國海傳媒研究員朱珠向Tech星球(微信ID:tech618)分析,“不僅Spotify珠玉在前,現(xiàn)今無論美股和境內(nèi)資本市場(chǎng),都已經(jīng)理解在線音頻行業(yè)的價(jià)值;更重要的是,喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到一定量級(jí),商業(yè)模式也已經(jīng)基本確定,當(dāng)下是選擇上市的最好時(shí)機(jī)?!?/p>
不僅在線音頻平臺(tái)在爭(zhēng)搶上市第一股,2019年10月,得到App母公司“北京思維造物信息科技股份有限公司(下稱思維造物)”,也傳出即將在科創(chuàng)板上市的消息,羅振宇的知識(shí)付費(fèi)音頻平臺(tái)能夠估值幾何,也是行業(yè)十分關(guān)注的事件。
在朱珠看來,除了已經(jīng)上市的騰訊音樂TME是盈利之外,余下公司均在虧損邊緣,受抑于估值體系,也不太適合直接登陸A股。此外,受制于商業(yè)模式,思維造物擬登錄科創(chuàng)板也會(huì)面臨難題,即使科創(chuàng)給予一定估值體系的可選性。目前來看,除荔枝已經(jīng)明確要赴美股上市外,預(yù)計(jì)喜馬拉雅和蜻蜓FM大概率也會(huì)選擇美股。
當(dāng)下在線音頻平臺(tái)競(jìng)速第一股的比賽中,單在2018年,喜馬拉雅就曾4次被曝出上市傳聞。隨著其大股東上海證大投資所持的股權(quán),因司法協(xié)助被凍結(jié),喜馬拉雅上市時(shí)間開始變得撲朔迷離。今年傳出喜馬拉雅正進(jìn)行Pro-IPO融資時(shí),一位行業(yè)觀察人士告訴Tech星球,“喜馬拉雅沒有理由不計(jì)劃上市,更多可能是靜默期不方便講?!?/p>
剛剛更新招股書的荔枝,在這場(chǎng)競(jìng)速中可能跑到了前面。但美股審查時(shí)間,以及過會(huì)是否順利,都將決定荔枝能否能最先上岸。
另外,得到App如果順利在科創(chuàng)板上市,“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一股”的稱譽(yù),勢(shì)必為其市值前景加持。蜻蜓FM也不排除啟動(dòng)美股上市的可能,畢竟行業(yè)第三名的命運(yùn),不是被收購就是落寞,蜻蜓FM還有機(jī)會(huì)為自己爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)。
一場(chǎng)行業(yè)第二階段的競(jìng)速已經(jīng)拉開大幕,在線音頻行業(yè)也開始“復(fù)制”游戲直播2018年的故事。
彼時(shí),直播行業(yè)龍頭斗魚直播,最先曝出美股上市計(jì)劃,但隨著監(jiān)管以及平臺(tái)自身等問題,輾轉(zhuǎn)一年后港股上市。晚于斗魚提出計(jì)劃上市的虎牙直播,則在2018年捷足先登美股,借助“游戲直播第一股”的稱號(hào),影響力進(jìn)一步出圈。
同時(shí),虎牙直播借助IPO以及增發(fā)的募資,共募集超過5億美元融資,資金被用于主播及電競(jìng)生態(tài)建設(shè),意圖以此彎道超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一年后斗魚上市,虎牙已經(jīng)在營收和凈利潤方面領(lǐng)先斗魚。
喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM和“得到”們,是否會(huì)在競(jìng)速音頻第一股的過程中,演繹出行業(yè)的跌宕“劇情”?
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