電商品牌定位策劃及基本步驟

品牌定位的四個步驟?

品牌是企業(yè)發(fā)展過程中不可或缺的重要因素。塑造好的形象和口碑對于企業(yè)來說是尤為關(guān)鍵的，對于增強企業(yè)在同行業(yè)中的競爭力和影響力，為企業(yè)產(chǎn)品擴寬市場，獲得更多的營銷渠道有著助推作用。下面介紹一下品牌定位的四個步驟！ 第一步:目標(biāo)市場定位。 目標(biāo)市場定位是一個市場細分與目標(biāo)市場選擇的過程，即明白為誰服務(wù)。 第二步:產(chǎn)品需求定位。 產(chǎn)品需求定位，是了解需求的過程，即滿足誰的什么需要。產(chǎn)品定位過程是細分目標(biāo)市場并進行子市場選擇的過程。這里的細分目標(biāo)市場是對選擇后的目標(biāo)市場進行細分，選擇一個或幾個目標(biāo)子市場的過程。 第三步:產(chǎn)品測試定位。 企業(yè)產(chǎn)品測試定位是對企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)意或產(chǎn)品測試.即確定企業(yè)提供何種產(chǎn)品或提供的產(chǎn)品是否滿足需求，該環(huán)節(jié)主要是進行企業(yè)自身產(chǎn)品的設(shè)計或改進。 第四步:差異化價值點定位。 差異化價值點定位即需要解決目標(biāo)需要、企業(yè)提供產(chǎn)品以及競爭各方的特點的結(jié)合問題，同時，要考慮提煉的這些獨特點如何與其他營銷屬性綜合。在上述研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合基于消費者的競爭研究.進行營銷屬性的定位，一般的產(chǎn)品獨特銷售價值定位方法。

品牌策劃都要經(jīng)過哪些流程?

品牌策劃是為了創(chuàng)造品牌形象，用構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案來塑造品牌形象。品牌形象不是孤立存在的，而是由與品牌形象建設(shè)相關(guān)的“品質(zhì)形象、價格形象、廣告形象、促銷形象、企業(yè)形象”等營銷形象交織而成的。 在這個信息快速傳播的時代，打造自己的品牌已經(jīng)成為大多數(shù)企業(yè)家的共識。為了提高品牌知名度和美譽度，企業(yè)必須創(chuàng)造品牌個性。這是對未來企業(yè)長遠利益的必要投資。 品牌策劃的基本步驟 品牌設(shè)計：是品牌定位的設(shè)計表現(xiàn)，設(shè)計的重點是讓顧客清楚地看到價值和興趣；包括品牌標(biāo)志設(shè)計、品牌廣告語言設(shè)計、渠道形象設(shè)計。 品牌營銷：就是讓顧客知道并且能夠購買到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。讓顧客覺得他需要這樣的產(chǎn)品或服務(wù)；當(dāng)他想買的時候，他知道在哪里買，可以買。 品牌初創(chuàng)：品牌的產(chǎn)品或服務(wù)給顧客第一次嘗試。客戶進行了嘗試就是實現(xiàn)銷售，并建立了與品牌的關(guān)系，這很好，可以維持。 品牌形成：是指顧客購買和使用的產(chǎn)品，存在重復(fù)購買的行為或向他人推薦，就是品牌的真正形成。這時，做大規(guī)模廣告會更有效。 品牌管理：需要根據(jù)顧客的印象來調(diào)整和管理品牌，如品牌公關(guān)，提高品牌知名度和聲譽，或調(diào)整品牌定位、品牌設(shè)計等，使品牌不斷被顧客選擇。

生鮮電商如何建立品牌?

1.清晰產(chǎn)品定位 首先要確定生鮮產(chǎn)品的定位，目標(biāo)人群，受眾等，如果我們的定位人群為高端消費人群，所以我們可以在外觀，品貌，產(chǎn)品理念，產(chǎn)品功能上多下功夫，去吸引這類型的消費者。如果我們走的是中低端路線，那么在價格上就要有絕對優(yōu)勢。 2..抓住產(chǎn)品賣點 生鮮產(chǎn)品一定要有賣點，這個賣點可以是多方面的，可以以產(chǎn)地為賣點，就比如有的人認可四川攀枝花的琵琶，有的人認可大連，青島等地的海產(chǎn)品等。獨特的地理優(yōu)勢所生產(chǎn)出的生鮮產(chǎn)品也同樣有優(yōu)勢。 3.品牌確立 當(dāng)前期的都鋪墊好了之后，就一定要根據(jù)產(chǎn)品特點，為產(chǎn)品樹立品牌，起一個響亮同時又朗朗上口的名字，能夠給消費者一個很好的印象。 4.宣傳及推廣 當(dāng)生鮮產(chǎn)品的定位，賣點，品牌都確立好之后，就可以進行市場推廣及宣傳了，可以在流量比較高的媒體平臺播放產(chǎn)品廣告，同時可以在各大超市，電商上線生鮮產(chǎn)品，給消費者無論是視覺還是聽覺都給予強烈的刺激，促進消費，當(dāng)銷量上來了，品牌知名度也就上來了