一個家紡企業(yè)的內(nèi)心獨(dú)白：小程序真能給傳統(tǒng)行業(yè)帶來營收巨變？

互聯(lián)網(wǎng)全面覆蓋并不斷進(jìn)化的今天，即使是頭部品牌，也同樣面臨著傳統(tǒng)模式的經(jīng)營管理難題。

以家紡企業(yè)為代表，整體增長放緩，線下門店客流量減少、庫存壓力大，傳統(tǒng)的線上線下營銷活動在成本高昂的同時往往效果不佳等問題明顯突出。

小程序作為當(dāng)下呼聲最高的轉(zhuǎn)型潮流，當(dāng)真能給傳統(tǒng)行業(yè)帶來營收巨變？為解答這些疑問，我們先來看幾個案例。

公眾號×小程序

三福時尚以公眾號+朋友圈廣告+門店導(dǎo)購大賽+小程序主會場四大板塊操盤運(yùn)營，累積運(yùn)用觸點(diǎn)30多個，線下、線上無縫聯(lián)動推廣小程序；配合倍增期間推廣活動和發(fā)券，核銷率達(dá)33%；線上小程序總銷售環(huán)比提升9倍，小程序訂單轉(zhuǎn)化率提升7.5倍。

導(dǎo)購×小程序

七匹狼跑通【會員+千店千面+導(dǎo)購運(yùn)營】模式，為近400家門店打造小程序云店，線上商城與門店商品、價格同步?；陂T店、會員、導(dǎo)購三者綁定關(guān)系，提升導(dǎo)購拉新、到店引導(dǎo)、離店營銷和服務(wù)能力。此外，七匹狼注重培訓(xùn)，宣導(dǎo)會、視頻培訓(xùn)齊上陣，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀導(dǎo)購業(yè)績增長11%，非營業(yè)時間跨區(qū)域增長10%，試點(diǎn)門店小程序銷售占大盤比10%。

社群運(yùn)營×小程序

孩子王目前運(yùn)營著超過10000個微信群，育兒顧問會按照年齡、寶寶生肖、孕期階段進(jìn)行分別管理，并在群內(nèi)實(shí)時解答會員疑問，打造專業(yè)形象，提供有溫度感的服務(wù)，基于此，孩子王實(shí)現(xiàn)社群月度銷量增速50%，小程序業(yè)績增長超過50%。

不同領(lǐng)域的三家企業(yè)均通過小程序取得了可觀的營收。其中，我們可以發(fā)現(xiàn)，小程序在引領(lǐng)傳統(tǒng)企業(yè)線上擴(kuò)張的過程中，不是獨(dú)立產(chǎn)生效用的，而是結(jié)合企業(yè)本身的經(jīng)營模式，融合其他營銷方式來共同發(fā)揮作用的。

在傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，小程序的核心效用是幫助企業(yè)從公共流量池跳脫出來，建立私域流量。無需付費(fèi)，對線上流量自由反復(fù)利用，深耕客戶需求，自己也能隨時觸達(dá)用戶。然后把這些用戶流量通過社群、微信，甚至線下門店來轉(zhuǎn)化，讓他們流通在自建營銷領(lǐng)域，從而形成穩(wěn)定的客戶群。

小程序特有的商業(yè)特性是傳統(tǒng)企業(yè)目前最好的線上經(jīng)營選擇，能夠帶來多大營收改變，根本在于如何正確運(yùn)用。

本文關(guān)鍵詞：

小程序