巨頭在小程序上的裝備競賽

用戶在不同的App之間可以無縫、無差異的進(jìn)行切換，且不用繁瑣的下載和更換App界面，已經(jīng)成為各大巨頭布局的目標(biāo)。

在今年的9月17日，支付寶小程序部門就宣布，將同有4.8億月活用戶數(shù)的新浪微博實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)等全面互通。這是什么樣的概念呢？微博副總裁田利英為我們打了個比方來說明，比如“種草”一個網(wǎng)紅奶茶，如果這個奶茶商家在支付寶有小程序提供奶茶的外賣和在線訂購，那么用戶可以很自然的在微博上面進(jìn)行奶茶下單，而商家可以及時發(fā)現(xiàn)訂單信息并提供后續(xù)的服務(wù)。

現(xiàn)任的阿里巴巴掌舵者張勇提出了“阿里商業(yè)操作系統(tǒng)”的概念，在這之后支付寶的小程序直接上升為阿里集團(tuán)的小程序，地位直接提升，其也直接成為阿里商業(yè)操作系統(tǒng)的重要構(gòu)成部分，之前阿里提出的全面打通阿里生態(tài)的計劃開始逐漸展開。

螞蟻金服對于阿里處于“獨(dú)立”狀態(tài)，這也是螞蟻金服的優(yōu)勢之一，直接讓其成為金融控股集團(tuán)試點(diǎn)機(jī)構(gòu)，在支付寶的小程序升級成為集團(tuán)戰(zhàn)略，與阿里體系整體打通后，阿里小程序有了更強(qiáng)勁的力量。從螞蟻金服之前公布的數(shù)據(jù)顯示，支付寶小程序和淘寶打通后，直接為淘寶帶去一億的新用戶，而到了今天，支付寶小程序已經(jīng)打通了UC、高德、釘釘、餓了么等阿里旗下的各大平臺。

阿里的何勇說，阿里的商業(yè)操作系統(tǒng)把阿里的營銷能力、資金能力、數(shù)據(jù)處理能力等多種能力進(jìn)行打包處理，放到小程序商家背后對商家的運(yùn)營能力進(jìn)行支撐和提升，讓商家不僅能夠接觸C端用戶，而且還能夠在B端實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化運(yùn)營能力升級，還支持一端多發(fā)，無疑為商家的營銷能力和盈利能力插上了翅膀。

我們再看另一頭的微信，在阿里強(qiáng)勢的電商領(lǐng)域也展開了攻勢，微信發(fā)布的小程序報告顯示，與去年同期相比，微信小程序的電商交易量是去年的27倍，增長非常迅速，小程序已經(jīng)成為零售行業(yè)經(jīng)營升級，業(yè)績上升的必備工具，而在今年1月微信推出的“支付分”功能，在最近傳出將提供類似支付寶“花唄”功能的信用支付產(chǎn)品“分付”，不過對于這塊業(yè)務(wù)，騰訊方面并沒有進(jìn)行正面回應(yīng)。

同時，有媒體爆料阿里內(nèi)部已重啟社交項(xiàng)目“來往”，不過對于這一項(xiàng)目，阿里并沒有置評。

對于用戶來說，微信是流量入口，用戶面廣，打開的幾率也大些，而支付寶是跟生活和信用相關(guān)，這方面也更有優(yōu)勢，不過各有各的優(yōu)勢，或許以后用戶有不同需求在使用不同功能的時候回選擇不同的平臺來解決他們的需求。

下面再來看看百度的動作吧，在經(jīng)過裂變以及海量用戶的觸達(dá)，讓搜索成為一塊待開發(fā)的寶藏，作為中文第一大搜索引擎的百度，也在小程序領(lǐng)域頻繁動作，在8月份，百度宣布入股小程序服務(wù)商有贊，來為自家的小程序陣地建好防守線以及進(jìn)攻線。隨著BAT巨頭的持續(xù)投入，圍繞小程序的激烈競爭正在徐徐展開。

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