口碑餓了么推出有別于網(wǎng)紅“帶貨直播”的“手藝直播”

雙十一大促離我們?cè)絹?lái)越近了，阿里旗下的各大平臺(tái)對(duì)于雙十一的籌備也都進(jìn)入了最后階段，其中有一個(gè)亮點(diǎn)就是阿里專(zhuān)供本地市場(chǎng)的平臺(tái)阿里本地生活推出了在不一樣的直播，跟當(dāng)下熱門(mén)的網(wǎng)紅“帶貨直播”有著很大區(qū)別的“手藝直播”，雖然都是直播，但是播放的人和方式是不一樣的。在今年的雙十一，阿里系的口碑、餓了么、淘寶、支付寶等平臺(tái)將通過(guò)新推出的“手藝直播”推出一百多場(chǎng)手藝人的直播?？诒I了么的目的是通過(guò)“手藝直播”為平臺(tái)的商家進(jìn)行數(shù)字化賦能，借此為口碑餓了么的繼續(xù)下沉做鋪墊。

我們了解到，相比帶貨直播，手藝直播頻道將開(kāi)通“商家直播”功能，讓進(jìn)駐口碑餓了么的覆蓋本地生活的萬(wàn)千商家（手藝人）都能通過(guò)直播為自己帶來(lái)生意?？诒I了么將手藝直播稱(chēng)為全新的數(shù)字化工具，其目的就是讓商家和用戶之間的互動(dòng)更強(qiáng)更好，讓平臺(tái)、商家和用戶之間形成良好的互動(dòng)生態(tài)。

最近，關(guān)于網(wǎng)紅直播帶貨翻車(chē)的事情有不少的報(bào)道和討論，這也讓社會(huì)對(duì)網(wǎng)紅直播產(chǎn)生了質(zhì)疑，網(wǎng)紅帶貨直播被推向了風(fēng)口浪尖。另外，網(wǎng)上對(duì)于網(wǎng)紅直播帶貨的產(chǎn)品的評(píng)測(cè)也成了多方關(guān)注的焦點(diǎn)，很多被網(wǎng)紅在直播中推薦過(guò)的產(chǎn)品都存在虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題等問(wèn)題，這讓當(dāng)下大紅的網(wǎng)紅搞直播以及直播主成為多方質(zhì)疑的對(duì)象，而口碑餓了么在此時(shí)推出“手藝直播”就是要打造一個(gè)區(qū)別于網(wǎng)紅直播并獲得大家認(rèn)可，另外“手藝直播”本身就是口碑餓了么為本地生活商家而打造的直播頻道，也更適合商戶的在線直播，口碑餓了么的此舉也被很多商家認(rèn)為是其數(shù)字化賦能商家的一種做法。

在之前，口碑餓了么發(fā)布了《2019本地生活服務(wù)行業(yè)中小商戶發(fā)展報(bào)告》，根據(jù)報(bào)告顯示，有90%以上的商家希望出現(xiàn)新的能夠降低成本增加效率的數(shù)字化工具，希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播為自己帶來(lái)商機(jī)，這些商家也表示愿意在天貓雙十一期間嘗試通過(guò)直播來(lái)宣傳自己。

據(jù)一位不愿透露姓名的餐飲行業(yè)的人士說(shuō)，“手藝直播”與餐飲行業(yè)非常契合，這種直播方式很適合餐飲行業(yè)，目前很多餐飲行業(yè)的商家都在直播上發(fā)力，所以“手藝直播”一定會(huì)非常受歡迎。不過(guò)對(duì)于商家來(lái)說(shuō)不管是“網(wǎng)紅帶貨直播”還是“手藝直播”都希望能給自己帶來(lái)流量，并且這些流量都能進(jìn)行轉(zhuǎn)化帶來(lái)銷(xiāo)售。手藝直播其實(shí)不是現(xiàn)在才提出的，在各大視頻平臺(tái)之前就有了“手藝直播”，也很受大家的關(guān)注，在美食、美發(fā)等行業(yè)也出現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)的大號(hào)，這也充分的說(shuō)明了手藝直播有著不錯(cuò)的前景和空間。對(duì)于餐飲企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種比較值得嘗試的一種方式。不過(guò)餐飲企業(yè)也要認(rèn)識(shí)一點(diǎn)，那就是手藝不是產(chǎn)品，手藝高超的產(chǎn)品也不一定就能收到市場(chǎng)的歡迎。

另外，現(xiàn)在口碑餓了么正在加速下沉，對(duì)其而言，手藝直播確實(shí)是一種幫助本地生活商家賦能的新的數(shù)字工具，不過(guò)除了手藝直播以外，還應(yīng)該開(kāi)發(fā)更多的數(shù)字工具為線下商家賦能。

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