傳統(tǒng)零售企業(yè)需要及時(shí)調(diào)整互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式

傳統(tǒng)營(yíng)銷模式已經(jīng)不再適用于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，技術(shù)革新和普及的速度之快，讓眾多零售企業(yè)慌忙轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式，多數(shù)傳統(tǒng)零售企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站。當(dāng)下，開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)已經(jīng)成為了零售企業(yè)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力途徑，但互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境在不斷變化，企業(yè)需要及時(shí)調(diào)整互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式，適應(yīng)時(shí)局，提升營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)手段，才能持續(xù)保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

●  調(diào)整戰(zhàn)略定位

中小企業(yè)通常都會(huì)制定企業(yè)愿景，來(lái)描述企業(yè)未來(lái)的藍(lán)圖，這是企業(yè)層面對(duì)未來(lái)的定位、攝像和預(yù)測(cè)，也是企業(yè)員工共同努力的方向。而戰(zhàn)略定位是企業(yè)對(duì)業(yè)務(wù)范圍進(jìn)行的規(guī)劃，也是傳統(tǒng)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的先行規(guī)劃，定位對(duì)后期競(jìng)爭(zhēng)力打造和提升有直接的聯(lián)系。

當(dāng)下的市場(chǎng)復(fù)雜且多變，傳統(tǒng)零售企業(yè)需要多渠道發(fā)展來(lái)提升單一渠道的容錯(cuò)率，現(xiàn)在的傳統(tǒng)零售企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷定位大多是“門(mén)店+線上+零售服務(wù)”的O2O模式，走的是線上線下多渠道發(fā)展，資源整合加行業(yè)服務(wù)的整合模式。

●  整合行業(yè)資源

傳統(tǒng)零售企業(yè)在面臨行業(yè)沖擊及競(jìng)爭(zhēng)力下降的時(shí)候，需要明確企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境，調(diào)整定位，然后梳理企業(yè)可整合的行業(yè)資源。對(duì)傳統(tǒng)零售企業(yè)而言，供應(yīng)鏈、實(shí)體門(mén)店、零售服務(wù)和物流設(shè)施等都是直接關(guān)系競(jìng)爭(zhēng)力的重要資源，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)中，這些資源同樣是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素，不一樣的是需要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境進(jìn)行調(diào)整。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，零售行業(yè)的物流是關(guān)鍵的緩解。依據(jù)零售行業(yè)的特性，便利性和體驗(yàn)感是把握消費(fèi)者的重要因素，因此，線上渠道對(duì)物流的效率和質(zhì)量要求會(huì)更加嚴(yán)格。

●  實(shí)施舉措尋找平衡點(diǎn)

傳統(tǒng)零售企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注價(jià)值鏈互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程，不僅僅需要拓展線上線下取代，還應(yīng)該把互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)納入到企業(yè)發(fā)展規(guī)劃中。在轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中要以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展平臺(tái)為載體，在電商零售和傳統(tǒng)零售中找到企業(yè)自身的平衡點(diǎn)，然后以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)工作。

大型傳統(tǒng)零售企業(yè)以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)渠道和行業(yè)供應(yīng)鏈為重點(diǎn)，中小傳統(tǒng)零售企業(yè)可以結(jié)合實(shí)際情況，在線上便利店和快速物流上下功夫。萬(wàn)商云集一站式SAAS應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，專注中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如果您在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)中有任何問(wèn)題或需求，可以點(diǎn)擊在線咨詢，將有專業(yè)人員為您服務(wù)。

本文關(guān)鍵詞：

企業(yè)營(yíng)銷