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借勢(shì)奧運(yùn)，品牌營銷要會(huì)蹭

2021-08-18 13:51:09 閱讀（30） 評(píng)論（0）

2020東京奧運(yùn)會(huì)


笑點(diǎn)與淚點(diǎn)輝映，高光與失意并存

歷時(shí)17天的2020東京奧運(yùn)會(huì)

在8月8日落下帷幕


中國代表團(tuán)取得了38金、32銀、18銅的好成績

位列東京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌榜第二

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△圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪


盡管受疫情影響，今年的奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)并沒有觀眾參與，但這份“缺失感”沒有降低這場(chǎng)全球盛世的熱度，并且通過線上直播、短視頻實(shí)時(shí)更新等網(wǎng)絡(luò)形式，打破了場(chǎng)地帶來的限制，使得奧運(yùn)熱點(diǎn)在線上能夠被迅速提煉、聚焦、傳播，并在第一時(shí)間觸達(dá)給觀眾。


圍繞借助新媒體的力量，任何一個(gè)和奧運(yùn)有關(guān)的話題都能被迅速引爆，收割流量。對(duì)品牌而言，奧運(yùn)會(huì)是天然的流量池、矚目的營銷場(chǎng)景，它連接國家榮譽(yù)和民族情感。借勢(shì)奧運(yùn)做營銷，品牌首先得會(huì)蹭流量。


奧運(yùn)明星升起

征戰(zhàn)帶貨兩不誤


這屆奧運(yùn)選手不僅忙著征戰(zhàn)賽場(chǎng)，也忙著成為人型種草機(jī)，每一次比賽都是大型帶貨現(xiàn)場(chǎng)。


從“倩”呼萬喚始出來的首金楊倩身上，觀眾不僅被她可愛的筆芯征服，也有被她的“胡蘿卜發(fā)繩”“小黃鴨發(fā)夾”萌到。


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△圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪


奧運(yùn)同款爆火之后，小黃鴨發(fā)夾訂單量暴增400倍，義烏1秒發(fā)6只冠軍同款，商家拿貨至少要等一周。有商家之前一個(gè)月只能賣出去800件，現(xiàn)在十天內(nèi)賣了13萬件，期間賺了二三十萬，比往年一個(gè)月的全部收入還多。


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△圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪


除了楊倩的同款小黃鴨發(fā)夾，還有陳夢(mèng)的同款乒乓球項(xiàng)鏈、侯志慧的同款保溫杯、運(yùn)動(dòng)員同款口罩紛紛成為爆款。蹭奧運(yùn)流量，蹭同款熱度，帶貨也能實(shí)實(shí)在在拉動(dòng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，打開知名度。



選對(duì)場(chǎng)景，選對(duì)產(chǎn)品

營銷才能拿雙贏

代表國家出戰(zhàn)，即為國家爭(zhēng)光。一汽紅旗率先發(fā)聲，為奧運(yùn)金牌獲得者贈(zèng)送H9汽車，為獲得銀、銅牌的運(yùn)動(dòng)員敬贈(zèng)紅旗H9產(chǎn)品使用權(quán)。官宣之后，迅速占領(lǐng)了品牌營銷高地，不僅為品牌自身獲得高的話題度和關(guān)注度，在廣大網(wǎng)友面前更是刷新了一波好感度。


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△圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪


品牌的格局瞬間打開，并登上了話題熱搜。短短幾天內(nèi)經(jīng)過發(fā)酵，并在網(wǎng)友中形成自發(fā)傳播，獲得1.7億次閱讀，6.5萬次討論，實(shí)現(xiàn)成功出圈。


選手們不斷攀升的影響力，讓很多網(wǎng)友紛紛下場(chǎng)親自喊話品牌找運(yùn)動(dòng)員做代言。中國平安的響應(yīng)速度非?？?，簽下舉重冠軍諶利軍成為平安健康險(xiǎn)·健康大使，并放出品牌形象海報(bào)，諶利軍本人也在微博上回應(yīng)品牌方。

 

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△圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪


順應(yīng)大眾期待，也能為品牌帶來更多曝光度，讓口碑自然傳播，這是品牌代言人與品牌雙方的合作共贏。



借勢(shì)奧運(yùn)熱點(diǎn)

衛(wèi)龍自來水流量


東京奧運(yùn)會(huì)上橫空出世的天才跳水少女“全紅嬋”火了。標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)作起勢(shì)，5跳拿下3個(gè)滿分，這個(gè)14歲的女孩以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)問鼎冠軍，拿下金牌。


在各大品牌忙著給奧運(yùn)健兒們送房送車送獎(jiǎng)品的同時(shí)，衛(wèi)龍等到了全紅嬋妹妹。


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△圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪


挖出了奧運(yùn)冠軍的興趣愛好是吃辣條之后，衛(wèi)龍豪氣送出了幾十箱辣條，口味款式齊全，并在微博上隔空喊話，瘋狂蹭熱度。



圖片

衛(wèi)龍這波操作效果拉滿，網(wǎng)友不僅很買賬，還在微博評(píng)論里歡樂互動(dòng)，流量和熱度靠網(wǎng)友自然水出來。用幾十箱辣條的預(yù)算，換回了數(shù)十萬的曝光量。品牌會(huì)蹭流量，少預(yù)算也能玩出新花樣。


品牌對(duì)于追熱點(diǎn)、出海報(bào)的積極性也是今年奧運(yùn)營銷的一大新特色。以互聯(lián)網(wǎng)為營銷載體，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代緊跟大眾議題、抓住大眾情緒，流量密碼自然掌握在手中。




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本文關(guān)鍵詞：
企業(yè)營銷