天貓國際發(fā)布網紫大道計劃，共建進口消費新方式

2019年11月6日，天貓國際又有大動作，蘇寧國際剛和意大利對外貿易委員會合作，準備引進更多意大利品牌帶動中國新的消費方式，天貓國際就宣布自己的網紫大道計劃，同樣意在搭建新的消費生態(tài)，對于進口商品和國際品牌是否又是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭呢？我們現(xiàn)在不予置評，只談談天貓國際這次的網紫大道計劃。

天貓國際的網紫大道也是首次發(fā)布，意在搭建進口消費生態(tài)，網紫大道把那些善于發(fā)掘全球好貨、能夠引領進口消費潮流并且具備比較大影響力的達人、明星和網紅們聚集在一起，去挖掘全球好貨并帶給中國消費者，幫助中國消費者能夠買到更好、更實惠的國外好貨。

在11月5日第二屆進博會上，阿里巴巴宣布超額完成5年2000億美元進口戰(zhàn)略的第一階段任務。我國內地旺盛的消費需求直接拉動對國際品牌消費的增長，14億中國人民都渴望更優(yōu)質的生活方式，享受更多更好的國外商品，讓進口消費從剛需逐漸演變?yōu)閷M口消費的多樣化需求。天貓國際方面表明網紫大道將是天貓國際每年一次的盛會。

在網紫大道發(fā)布會上，天貓國際、德勤以及阿里研究院聯(lián)合發(fā)布了《中國進口消費市場研究報告》，根據報告數(shù)據顯示，直播電商對進口消費的影響很大，直接帶動國內的消費潮流，全球的網紅達人、名人明星都開始朝中國匯集。

正因為進口消費的蓬勃發(fā)展，所以天貓國際才有了網紫大道計劃，通過內容IP+達人店的模式，讓全球的網紫都能有自己的一片天地，有自己專屬品牌的明星可以在天貓國際開設自己的天貓海外旗艦店；其它的明星和達人也可以開設達人店，全球帶貨；全球的網紅能夠和眾多品牌開展深度合作，在社交或者直播等平臺為品牌開啟帶貨模式。

在天貓國際發(fā)布網紫大道當天就有許多明星開始了海外旗艦店，比如國際明星金卡戴珊的個人香氛品牌KKW進駐天貓國際開店、蕾哈娜的彩妝品牌Fenty Beauty進駐天貓國際等等。

據了解，今年天貓國際還獨創(chuàng)了達人專屬店模式，國內一眾明星都開啟了天貓國際店，比如伊能靜、李湘、景甜、李佳琦等一眾明星達人。這些明星和達人只管內容的制作和輸出，其它剩下的諸如采購、物流、倉儲、服務等一系列的事情全都交給天貓國際搞定。

在今年的雙十一預售當天，明星達人們通過網絡直播，創(chuàng)造了多個銷售奇跡，讓售價過萬的美容儀30秒全部六千臺賣光；讓匈牙利的一個小品牌從月銷10萬變成100萬，網紫們的魔力可見一斑。

到目前為止，天貓國際網紫們已經有來自10個國家的500多個達人，已經和中外50多個MCN機構合作，帶貨渠道覆蓋了淘寶直播、B站、微博、YouTube等多個國內外直播和社交平臺，天貓此次的網紫大道計劃發(fā)布將會有更多的網紫們加入天貓國際開始海外旗艦店，也會有更多的MCN機構加入合作，也將有跟多的社交媒體和直播平臺加入，天貓國際的網紫們將遍布網絡，帶貨也許將深入你的生活。

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