格力舉報(bào)奧克斯，真是出于正義？

誰(shuí)都知道，這無(wú)關(guān)乎正義加持，明顯的隔空對(duì)抗。

6月10日下午，格力電器在官方微博公開(kāi)舉報(bào)奧克斯空調(diào)，稱其空調(diào)產(chǎn)品能效比和制冷消耗功率的檢測(cè)結(jié)論均為不合格。隨后，奧克斯方面發(fā)布公開(kāi)聲明，對(duì)于格力的不實(shí)舉報(bào)，已經(jīng)向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。

10日晚間9點(diǎn)30分左右，格力電器再度發(fā)聲，發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告，并表示已準(zhǔn)備好充分證據(jù)供監(jiān)管部門調(diào)閱，會(huì)根據(jù)情況適時(shí)向社會(huì)公布。

引得監(jiān)管部門高度重視，行業(yè)圍觀坐等后續(xù)戰(zhàn)況。

恰逢618節(jié)點(diǎn)，格力跳出為哪般

進(jìn)入夏季空調(diào)銷售高峰期，又恰逢618年中大促，格力看似無(wú)意的話題引爆不由讓人懷疑，是否營(yíng)銷手段所致。

據(jù)行業(yè)資料數(shù)據(jù)顯示，格力電器已被美的超越，截止2018年11月，國(guó)內(nèi)空調(diào)網(wǎng)絡(luò)銷售零售排名前三的分別是：美的、格力、奧克斯。而格力與奧克斯之間僅僅存在微妙的差距，前有堵截、后有追兵的市場(chǎng)局面，促使格力此時(shí)跳出也不是不可能。

只是準(zhǔn)備如此充分、聲勢(shì)如此浩蕩的跳出，不知道有多少消費(fèi)者會(huì)買單。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)反觀市場(chǎng)現(xiàn)狀

龍頭企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)尚且如此，中下游企業(yè)又身處怎樣的市場(chǎng)環(huán)境呢？

不可否認(rèn)，格力的產(chǎn)品質(zhì)量一致好評(píng)，然而好質(zhì)量卻無(wú)法轉(zhuǎn)化為絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，價(jià)格和渠道成了短板。從銷售渠道發(fā)展來(lái)看，格力電商渠道起步比較晚，更多依賴于傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道，而美的早早的做起了電商，奧克斯除了電商渠道之外，也熱衷于移動(dòng)媒體平臺(tái)和線下定制服務(wù)的全渠道布局。

事實(shí)上，各行各業(yè)都存在極大一部分的企業(yè)仍然沒(méi)有開(kāi)啟全渠道營(yíng)銷模式，仍然停留在對(duì)傳統(tǒng)銷售的過(guò)度依賴階段，特別是中下游市場(chǎng)的中小企業(yè)，把資本大量投入產(chǎn)品生產(chǎn)，忽視了渠道的開(kāi)拓，酒香也怕巷子深，消費(fèi)者至上的市場(chǎng)環(huán)境，要求企業(yè)必須給予消費(fèi)者各個(gè)渠道的產(chǎn)品體驗(yàn)通道，只有這樣，才能真正穩(wěn)定持續(xù)上升。

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