“百果園”商標(biāo)之爭(zhēng)大結(jié)局：9100萬(wàn)巨額索賠被駁回！

近日，泉州市中級(jí)人民法院發(fā)布一起商標(biāo)訴訟判決案例，索賠金額高達(dá)9100多萬(wàn)元的“百果園”商標(biāo)之爭(zhēng)就此塵埃落定：原告東方祥麟菜果基地有限公司（以下簡(jiǎn)稱“東方祥麟公司”）向被告深圳百果園實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“深圳百果園”）提出的近億巨額索賠被駁回，并要承擔(dān)近50萬(wàn)的案件受理費(fèi)。

這到底是怎么回事？擁有商標(biāo)證書(shū)為什么不能索賠自己還虧近50萬(wàn)？是東方祥麟公司偷雞不成蝕把米？還是案件另有隱情？海南百果園告訴你：商標(biāo)注冊(cè)不僅要早，更要全！

相信很多人對(duì)“百果園”水果連鎖專賣店都不陌生，它可以說(shuō)是水果專營(yíng)連鎖業(yè)態(tài)的開(kāi)創(chuàng)者，，2018年銷售額就破百億。截至2019年9月，百果園全國(guó)門店數(shù)突破4000家，此外，“百果園”曾宣稱2020年全國(guó)將要開(kāi)10000家店。

與深圳百果園相比，東方祥麟公司旗下的“百果園”品牌知名度并沒(méi)有那么高，不過(guò)其在海南省也小有名氣。公開(kāi)資料顯示，東方祥麟公司是一家從事瓜菜及熱帶水果生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售于一體的現(xiàn)代綜合性大型農(nóng)業(yè)企業(yè)。

東方祥麟公司的成立時(shí)間和商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間均比深圳百果園要早，也是因?yàn)樯虡?biāo)問(wèn)題杠起來(lái)了，種水果的“百果園”把開(kāi)水果超市的“百果園”告上了法院，東方祥麟公司認(rèn)為，深圳百果園使用的多個(gè)“百果園”商標(biāo)，侵犯了自己“百果園”商標(biāo)的專用權(quán)，索賠金額高達(dá)9103萬(wàn)元。

但一審法院經(jīng)審理后認(rèn)為，原告的注冊(cè)商標(biāo)在第31類（鮮水果）、被告的注冊(cè)商標(biāo)在第35類（替他人推銷），兩家公司經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域和使用范圍均有區(qū)別，其商標(biāo)使用的類別不構(gòu)成類似；

被告深圳百果園在實(shí)體店鋪中使用“百果園”標(biāo)志，并未直接標(biāo)志到每個(gè)獨(dú)立的水果或者單一水果包裝上，不應(yīng)認(rèn)定在第31類“鮮水果”類別上使用，該公司使用標(biāo)志或字樣的目的并不在于識(shí)別水果的種植及生產(chǎn)來(lái)源，而是在于標(biāo)志經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所以及區(qū)分零售服務(wù)來(lái)源，合理合法使用了第35類的核定服務(wù)范圍，并未侵權(quán)；

同時(shí)，被告深圳百果園經(jīng)過(guò)多年的宣傳推廣經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，旗下的授權(quán)門店多達(dá)千家，為長(zhǎng)期正常的宣傳推廣使用，被告并不具有攀附知名度的意圖。

一審結(jié)束后，東方祥麟公司不服，又上訴至福建省高級(jí)人民法院。

不久前，福建高院對(duì)該案作出終審判決，認(rèn)定深圳百果園公司的相關(guān)行為是對(duì)其持有的第6807648號(hào)及16061008號(hào)“百果園”文字商標(biāo)的合理使用，且該系列商標(biāo)的類別與原告商標(biāo)不同，兩者共存于市場(chǎng)不會(huì)造成消費(fèi)者的混淆。

因此，福建高院駁回了東方祥麟公司的全部上訴請(qǐng)求，同時(shí)，本案受理費(fèi)近50萬(wàn)，由東方祥麟公司承擔(dān)。

通過(guò)查詢得知，其實(shí)兩家公司都有注冊(cè)“百果園”商標(biāo)，東方祥麟公司早在1999年就提交了“百果園”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，比深圳百果園早注冊(cè)3年多，但是其注冊(cè)的類別單一，僅針對(duì)自己的主營(yíng)產(chǎn)品第31類“水果”進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。

2002年，深圳百果園在第9類和第35類提交注冊(cè)申請(qǐng)，主要使用在水果門店招牌、自媒體、小程序、餓了么、支付寶等，如果東方祥麟公司早日完整布局商標(biāo)，也不會(huì)面臨如今索賠不成，倒虧高額訴訟費(fèi)的尷尬局面。

很多傳統(tǒng)企業(yè)認(rèn)為，自己主要是經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，只需要注冊(cè)與產(chǎn)品相關(guān)的類別即可，卻忽視了注冊(cè)35類服務(wù)性商標(biāo)，事實(shí)上，35類是企業(yè)的一種防御手段，防止別人將你的品牌名稱用在超市、賣場(chǎng)、市場(chǎng)、店面門頭上，更加全面保護(hù)品牌，另外，注冊(cè)了35類，防止品牌被擦邊被破壞，防止因他人使用而導(dǎo)致你的品牌效應(yīng)受損。

因此，企業(yè)在在選取商標(biāo)類別時(shí)，一定要多多考慮實(shí)際情況，將與企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的類別盡可能都保護(hù)起來(lái)，前期商標(biāo)布局越完善，后期品牌發(fā)展更順利，也免去了侵權(quán)、訴訟等諸多麻煩。

同時(shí)，萬(wàn)商云集認(rèn)為，除了商標(biāo)布局單一，失去先天優(yōu)勢(shì)這個(gè)因素之外，東方祥麟公司商標(biāo)監(jiān)察工作不到位，也是造成今日局面的重要原因。企業(yè)應(yīng)該做好商標(biāo)監(jiān)測(cè)工作，及時(shí)對(duì)與自己商標(biāo)近似的標(biāo)采取措施，不能等到別人的商標(biāo)都注冊(cè)成功，并投入市場(chǎng)多年才采取行動(dòng)。深圳的“百果園”（35類） 是2002年申請(qǐng)的， 并且沒(méi)有經(jīng)過(guò)異議程序，直接注冊(cè)成功了。正常來(lái)說(shuō)，東方祥麟公司在這個(gè)商標(biāo)初審公告的時(shí)候，就應(yīng)該馬上采取行動(dòng)，去提異議，而不是等別人發(fā)展多年了才采取行動(dòng)。

并且，企業(yè)如果想要商標(biāo)上獲得更多主動(dòng)權(quán)，減少爭(zhēng)議和糾紛，注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)該選擇顯著性較強(qiáng)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，百果園”本身商標(biāo)顯著性不強(qiáng)，這個(gè)案子之所以這么判也有著方面的潛在原因。

“該案的涉案品牌知名度較高、索賠額巨大，頗具典型意義，也給其他企業(yè)的商標(biāo)布局帶來(lái)啟示?！笔锥冀?jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任翟業(yè)虎在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，首先，企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，應(yīng)進(jìn)行充分的檢索，避免出現(xiàn)相同或類似的商標(biāo)；其次，在商標(biāo)申請(qǐng)獲得注冊(cè)后，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)嚴(yán)格按照商標(biāo)核準(zhǔn)的類別開(kāi)展業(yè)務(wù)，以避免出現(xiàn)商標(biāo)訴訟隱患